什麽樣的人會沉浸在今日頭條裏？

我(wǒ)們一(yī)直都很奇怪，什麽樣的人，會把今日頭條作爲自己的資(zī)訊來源？

提出這個問題，是因爲作爲一(yī)個内容提供者，我(wǒ)們需要研究各個分(fēn)發平台的用戶特征；另一(yī)方面，作爲一(yī)個普通讀者，我(wǒ)是無論如何都沒辦法長期閱讀今日頭條給我(wǒ)的推薦，每一(yī)次别人熱議今日頭條多厲害的時候，算法+新聞，爲每個人個性化提供内容；一(yī)年廣告營收超 60 億；流量又(yòu)攀高峰……我(wǒ)們就想好好研究下(xià)今日頭條，所以就打開(kāi)看看，但看的時間稍微長一(yī)點，比如超過 10 分(fēn)鍾，就不自覺的湧上一(yī)種反感，這都什麽亂七八糟的内容，我(wǒ)知(zhī)道的行業性内容，毫無新意，一(yī)看就是洗稿；我(wǒ)不知(zhī)道的各種奇葩新聞，大(dà)多讓人看了不敢相信——作爲媒體(tǐ)從業者，如果消息源沒有可信度，很容易激起煩躁。

所以，每次打開(kāi)，又(yòu)每次關掉，過段時間又(yòu)去(qù)研究一(yī)下(xià)，發現還是看不下(xià)去(qù)，所以，我(wǒ)就很好奇，到底都是什麽樣的人，會醉心于這種機器推薦給你的無營養快餐式資(zī)訊？明明是在浪費(fèi)時間一(yī)無所獲啊！所謂的算法分(fēn)明就是在操縱你的資(zī)訊獲取進而在影響你的認知(zhī)範疇，人與人之間的差别就在于認知(zhī)差别，你隻要稍微有點思考能力，就應該很快警覺這種模式對自己的害處啊。

所以，到底是一(yī)些什麽樣的人在迷戀今日頭條？

我(wǒ)一(yī)直沒有搞懂，直到我(wǒ)們做了大(dà)零售社群，從今日頭條上過來了幾個人，徹底讓我(wǒ)明白(bái)了這個用戶群體(tǐ)的特性。

不可思議的頭條讀者

爲了與别于原來的大(dà)零售群，我(wǒ)們建了一(yī)個新群，現在已經有三周左右，踢掉了二十個人左右，其中(zhōng)，絕大(dà)多數（八成左右）是從今日頭條來的。

每個入群的人，我(wǒ)們都把群規單獨發給他，按說，他不可能不知(zhī)道群規了，群規看起來有八條，其實就兩點，第一(yī)，别私自發廣告，有廣告發給群主，群主統一(yī)發布；第二，别做伸手黨，進來就要幹貨，要多分(fēn)享，沒有成功經驗，哪怕是失敗經驗也行，對大(dà)家都很有價值。爲什麽要規定這兩條，待會說。

就這麽兩個意思，偏偏做不到。有時候把我(wǒ)們氣的夠嗆，前腳剛告訴他群規，他說知(zhī)道了，進群之後，沒多久就發廣告，搞得我(wǒ)們群負責人很難堪，不得不趕緊移除，又(yòu)跟大(dà)家解釋道歉。

我(wǒ)們也知(zhī)道，做社群是很費(fèi)勁的，無論如何都會有人搗亂，但是沒想到今日頭條來的用戶如此自我(wǒ)，如此沒有規矩意識，如此我(wǒ)行我(wǒ)素，說的狠點，就是如此缺德！

我(wǒ)們建第一(yī)個群的時候，大(dà)家也有亂發廣告的，但是，後來就很少了，因爲我(wǒ)們我(wǒ)們集中(zhōng)通知(zhī)了幾次，又(yòu)踢掉了幾個，就算有，也是偶爾的。

但新群就完全不是這樣，屢禁不止，通知(zhī)很多次無效果，連群名稱都不改，嚴厲通知(zhī)，溫情提示都沒用，人家根本不理你。

還有一(yī)些人，一(yī)來就問，你們是幹嘛的？

我(wǒ)真是想吐血，你到人家家裏來了，都不先了解了解？至少看看賬号介紹吧？

當然，今日頭條是沒有賬号概念的，内容創造者隻是今日頭條的内容生(shēng)産機器，讀者對于賬号完全是無感的。看來也是情有可原了。

但，真正的有心人，要去(qù)加一(yī)個媒體(tǐ)的讀者群，怎麽會不觀察一(yī)番？就算自己沒做功課，也不應該如此粗魯的問，你們是幹嘛的？你想想這句話(huà)背後的口氣，就知(zhī)道這個人的德行了。

以上還不是最無語的，最不可思議的是剛入群第二天就問，群裏的幹貨呢？誰給來點幹貨？

我(wǒ)X，誰欠你幹貨嗎(ma)？你是誰啊？這個人腦子裏在想什麽？這個世界欠你幹貨嗎(ma)？你跟誰很熟嗎(ma)？

一(yī)個人進入一(yī)個新社群，一(yī)來就做伸手黨，這是什麽類型的人？稍微有點做人的知(zhī)識都知(zhī)道先跟大(dà)家熟了再去(qù)求助，但這種人，連求助的态度都沒有，直接就是索取，“誰給點幹貨？”

給你個頭啊！

雖然，從微信公衆号渠道來的讀者也有不守規矩亂發廣告，但是這麽神經的，真是沒見過。

我(wǒ)們有付費(fèi)群，也有免費(fèi)群，付費(fèi)群是我(wǒ)們提供幹貨；免費(fèi)群是讓讀者自己交流，本意是讓大(dà)家交流經驗和感想，結果，免費(fèi)群，從今日頭條來的大(dà)多數是伸手黨，所以，我(wǒ)們決定，不再讓今日頭條的讀者加入我(wǒ)們群裏，雖然他們不都是這樣，但這種比例，已經讓我(wǒ)們很難受很受挫了。

自己公衆号的讀者和今日頭條的讀者，真的是天壤之别，前者，大(dà)家都很熱心去(qù)讨論問題，去(qù)貢獻自己的見識，而後者，沒有規矩意識，放(fàng)縱自己的需求，自私，索取，缺少社交能力。

我(wǒ)們曾在群裏一(yī)而再再而三的強調，一(yī)個人要想在社群中(zhōng)獲得幫助，要先學會利他，你說得好，别人就會加你，成爲你的朋友，你的路就更寬了，你發出需求的時候，别人也願意幫你，因爲知(zhī)道你的爲人了。這才是正常的社交能力。

偏偏這二十來個自私自利的人，壞了一(yī)個群的氛圍。但是，現在還好，已經把不靠譜的人清理的差不多了。

後來想想，這些特征，可能就是今日頭條上讀者的特性了，爲什麽他們甘于在垃圾信息裏暢遊？爲什麽他們沉浸于一(yī)個又(yòu)一(yī)個聳人聽(tīng)聞的标題黨？能接收相同信息的人，必然有相同的特性。

經過這次教訓，我(wǒ)們也決定改變在今日頭條的發布策略，流量不能變現，讀者沒有價值，隻能逐步逃離(lí)。

惹不起，就躲遠點呗！

每一(yī)個APP，每一(yī)個賬号，都是對人群的劃分(fēn)，知(zhī)乎和快手，肯定是不同的人群；調戲電商(shāng)和咪蒙的讀者，也絕對差異巨大(dà)；而同一(yī)個賬号在不同平台上的讀者，也肯定大(dà)不一(yī)樣！

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