2020上半年，視頻(pín)構成了各種商(shāng)業形态的容器。

疫情爆發，線下(xià)生(shēng)活、娛樂、學習擱淺，移動互聯網所扮演的“水電煤”基礎設施角色進一(yī)步放(fàng)大(dà)，視頻(pín)直播更是撐起了衆多需求。萬物(wù)皆可“雲”，演出、展覽、旅行、學習，統統被裝進其中(zhōng)。

線下(xià)渠道滞塞，商(shāng)家基于清庫存、維續經營等需求，紛紛轉戰直播間曲線自救。電商(shāng)、短視頻(pín)平台跨過各自邊界由合至競在直播帶貨領地短刃相接。

而自帶虹吸能力的快手、抖音DAU也分(fēn)别達到3億、4億之多。在過去(qù)六個月裏，占據了大(dà)量用戶線上時長。

忙着短視頻(pín)上亡羊補牢的騰訊在今年1月底則開(kāi)啓了“視頻(pín)号”内測，并于不久前面向IOS端全面開(kāi)放(fàng)。

擁有充沛流量的微信一(yī)旦開(kāi)閘放(fàng)水，其勢能足以驅動拼多多的突起，也可以讓視頻(pín)号在短時間内實現2億日活。一(yī)個比對足矣證明，抖音2018年春節開(kāi)啓“快車(chē)鍵”後，到10月國内日活突破2億，而去(qù)年5月，快手才對外(wài)公布達到這一(yī)數字。

自從錯失短視頻(pín)最佳窗口期以來，騰訊一(yī)直意難平。

騰訊用不同的方式逼近短視頻(pín)領域——押注微視，相繼扶持yoo視頻(pín)、火(huǒ)鍋視頻(pín)，但“賽馬”始終不見奇效。眼看着抖快DAU總和向着10億挺進，騰訊終于發動微信“引擎”。

未知(zhī)在于，搭載大(dà)船的視頻(pín)号能否乘風破浪?

掘金者

張小(xiǎo)龍在2020年微信公開(kāi)課上曾提到表達是每個人天然的需求，他希望微信視頻(pín)号能成爲人人可以創作的載體(tǐ)。

而2億日活背後，是誰在扮演視頻(pín)号的創作者?

依靠微信公衆号生(shēng)态成長起來的文字創作者仍然是最先聞風而動的人。在圖文内容向短視頻(pín)遷移的大(dà)勢中(zhōng)，作爲公号紅利受益者，他們同樣希望能夠跳上短視頻(pín)的快車(chē)。相較于毫無根基的抖快B站等，打通公号、“算法+社交”推薦并行的視頻(pín)号顯然更适合他們進行冷啓動。

粥左羅是公号“粥左羅”和“粥左羅的好奇心”的創始人，兩個賬号積累了近百萬用戶。今年二月底公司開(kāi)始着手做視頻(pín)号，由粥左羅出境分(fēn)享職場、成長的内容幹貨，但最初效果并不太好。

“一(yī)本正經地灌輸知(zhī)識并不太被大(dà)家接受，我(wǒ)就嘗試做了一(yī)些變動，以幽默搞笑、反諷的方式來呈現。”在粥左羅看來，視頻(pín)号的創作與其他短視頻(pín)平台并無異，因爲用戶幾乎是同一(yī)批人，他們喜歡在抖音看美好、開(kāi)心、正能量、幽默的内容，在視頻(pín)号裏也是如此。

自媒體(tǐ)“十點讀書(shū)”采用了原來公号的矩陣打法，目前已經孵化了十幾個視頻(pín)号，“視頻(pín)号定位跟公衆号其實是一(yī)樣的，我(wǒ)們要給用戶帶來溫暖和力量，我(wǒ)們希望能夠陪伴用戶讀書(shū)和成長。視頻(pín)号更注重人設，所以我(wǒ)們把十點電台的聲音主播請來，把十點課堂的情感導師請來，都入駐到了視頻(pín)号，我(wǒ)們希望用短視頻(pín)的方式繼續和大(dà)家聊讀書(shū)。”

據創始人林少透露，公司多個視頻(pín)号粉絲已經過萬，還生(shēng)産出了500萬+播放(fàng)量和20萬+點贊量的爆款。而他也開(kāi)通了視頻(pín)号“十點林少”，分(fēn)享自己的1000本書(shū)。

視頻(pín)号之前，“十點讀書(shū)”就已經在短視頻(pín)領域深耕多時，像抖音“十點讀書(shū)”“十點電影”“十點視頻(pín)”粉絲均在200萬以上，快手賬号粉絲平均則在10萬以上。相同的内容在不同的平台數據表現也會有所差異。

“我(wǒ)們會有一(yī)些作品在視頻(pín)号裏幾百萬播放(fàng)量，但是在抖音和快手數據卻一(yī)般，同樣的情況在其他平台也遇到過，比如我(wǒ)們在抖音的電影号作品播放(fàng)量有5000多萬，但是在快手卻數據平平;而快手的青春文學很爆，同樣内容在抖音反響普通。我(wǒ)覺得這主要是源于三個平台的定位不同、算法推薦機制不同，以及平台用戶也不完全相同。”

雖然衆多公号創作者已經加入視頻(pín)号陣營，但并不意味着每個人都能摘得短視頻(pín)的号碼牌。圖文與短視頻(pín)分(fēn)屬不同的内容門類，創作并不互通;能否拆掉橫亘其中(zhōng)的屏障，做好視頻(pín)化表達是關鍵。

而在視頻(pín)号生(shēng)長起來的機會叢林裏則可能會誕生(shēng)一(yī)批全新的創作者，就像抖音滋長而起的年輕達人，快手蓬勃而出的草根紅人。

抖快流量紅利已過，幾天時間就能積累百萬粉絲的概率稀薄，平台大(dà)多流量被頭部賬号包攬，後來者愈難成名。視頻(pín)号則成了供他們開(kāi)墾的流量窪地，基礎設施完善，商(shāng)業閉環成熟。再加上強大(dà)的社交屬性，即使粉絲不多也能很好地完成商(shāng)業變現。

比如粥左羅目前積累了1.8萬視頻(pín)号粉絲，已經順利地開(kāi)啓了商(shāng)業化。他推出的“零基礎做出爆款視頻(pín)号”課程，幾乎沒有任何推廣，已經賣出了4000多份，另外(wài)其組建的付費(fèi)社群已經超出3000人。

“平台很容易産生(shēng)商(shāng)業交易的話(huà)，就會激勵更多創作者的投入，進而形成正向循環，我(wǒ)非常看好視頻(pín)号。”粥左羅說道。

流量「容器」難題

雖然說視頻(pín)号具備浩瀚流量、豐富的商(shāng)業模型，卻缺乏最爲重要的内容。所以縱使日活高漲2億，内容卻飽受诟病。

一(yī)方面，内容形态單一(yī)，大(dà)量PPT/EXCEL教程、成功學、雞湯等充斥其中(zhōng);另一(yī)方面，内容略顯“下(xià)沉”“中(zhōng)老年”。“如果視頻(pín)号不采取年輕化策略，我(wǒ)并不太看好其發展。”一(yī)位不願具名的MCN機構合夥人如實說道。

在火(huǒ)星文化CEO李浩看來，早期内容體(tǐ)量不夠，用戶觀看習慣、行爲數據沒有那麽足，算法可用的标簽有限，所以推薦精準度會有所偏差。

這很容易讓人想到微視經曆的相似困境。

《晚點LatePost》曾提到，微視長期被指責算法推送不準，刷不出好的内容。原因在于微視的内容供給量過少，沒有優質的内容，擁有再精準的算法也白(bái)費(fèi)。

李浩覺得，随着用戶行爲标簽的豐富，微信也會不斷叠代自己的算法，體(tǐ)驗應該也會越來越好，“某種程度上，社交關系加算法的雙重推薦機制，能夠讓精準内容更容易觸達目标用戶，會是視頻(pín)号的一(yī)大(dà)利器。”

據了解，微信已經在公開(kāi)邀約MCN機構入駐。無憂傳媒總裁李琳告訴「DoNews」,他們目前已經在通過公會申請中(zhōng)，未來會根據實際情況布局視頻(pín)号。

但，新的問題卻不斷顯現。

當初微視也曾通過引入MCN機構以及知(zhī)名的頭部網絡達人的策略，來充實平台的優質内容。在《晚點LatePost》的報道中(zhōng)曾提及，這條路遭遇了兩大(dà)難題。首先是外(wài)部的競争環境，抖音在崛起的過程中(zhōng)已經将大(dà)量MCN和優質達人綁定;而具有規模效應的抖音能夠提供給達人更多的空間：比如龐大(dà)的粉絲量、成熟的商(shāng)業化空間。

盡管誰都不會懷疑微信10億日活的勢能，但内容生(shēng)态尚未構建起來的視頻(pín)号，如無本之木，流量漫灌進來，卻沒有内容池子盛放(fàng)，轉瞬流逝。短視頻(pín)頭部賬号像李子柒、papi醬、薇娅、朱一(yī)旦都開(kāi)通了視頻(pín)号，除薇娅收獲了少有的幾個10萬+點贊外(wài)，對于其他賬号幾百到幾千點贊幾乎是常态。

“當初抖音起來的時候，很多機構會專門針對平台生(shēng)産内容，孵化賬号，現在大(dà)家對視頻(pín)号大(dà)都持觀望态度，還沒有到必須做的地步。”一(yī)位短視頻(pín)創作者對「DoNews」表示，“視頻(pín)号接下(xià)來如果能出現一(yī)些爆火(huǒ)的創作者，起到标杆效應，才會形成吸引力。”

最後的戰役?

4月份，QuestMobile發布《2020中(zhōng)國移動互聯網春季大(dà)報告》中(zhōng)指出，移動互聯網月活躍用戶數在2019年春節觸達11.38億，并且進入長達一(yī)年的穩态波動之後，在2020年3月，突破11.56億。另外(wài)，2020年3月抖音月活躍用戶數達到5.18億，快手月活躍用戶數達到4.43億。

再看另一(yī)組數字。

抖音總裁張楠曾預測，到2020年，國内短視頻(pín)行業的總日活用戶數量将達到10億。而去(qù)年36氪發布的《5月互聯網行業經營數據》則顯示：5月快手和抖音的用戶重合度達到了46.5%，較上月的44.8%再次上升;平台大(dà)V也深度滲透。時隔一(yī)年，随着雙方深入對方腹地，兩個平台的用戶相互滲透率隻會更高。

這些數據都在指向一(yī)個問題：移動互聯網用戶增長停滞，短視頻(pín)進入存量競争，視頻(pín)号也避免不了從抖快虎口奪食。

勝算究竟有多大(dà)?

“如果視頻(pín)号産品形态出現在兩三年前的話(huà)，殺傷力将非常大(dà)。”李浩表示，“從現在流量角度，我(wǒ)也很看好視頻(pín)号有相當大(dà)的增長空間。但說視頻(pín)号會給抖音快手帶來強沖擊，我(wǒ)依然表示存疑。”

抖音、快手狂奔幾年，早已成爲短視頻(pín)的代名詞。兩平台用戶規模、習慣、内容生(shēng)态各方面已十分(fēn)成熟，破解并非易事。

而這并不代表視頻(pín)号不會對抖快造成任何影響，二者成長的步伐可能會被視頻(pín)号拖慢(màn)。

QuestMobile互聯網報告指出，從用戶的城際分(fēn)布來看，下(xià)沉區域是全網用戶主要增量來源，下(xià)沉區域用戶時長增幅也高于高線用戶。從目前視頻(pín)号内容“下(xià)沉”來看，碰觸的正是快手的大(dà)本營。

也有人在期待視頻(pín)号長成一(yī)條鲨魚。“希望它能進化再快一(yī)些。”林少說道。

無論如何，這或許都是騰訊在短視頻(pín)上的最後一(yī)搏，成敗左右着短視頻(pín)長期戰役的終局，也考驗着微信“引擎”的萬能與否。

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